Por Ana Clara Machado
O Halloween é uma das festividades mais potentes para o fortalecimento de marcas no mercado. Mais do que uma celebração temática, ele se transformou em uma oportunidade estratégica para explorar o imaginário coletivo, criar narrativas imersivas e reforçar sua identidade por meio de experiências sensoriais.
As diferentes comemorações de Halloween também geram interesse editorial, abrindo espaço para matérias jornalísticas sobre consumo, comportamento e criatividade. Nesse contexto, a assessoria de imprensa atua como uma extensão das estratégias de marketing para traduzir histórias de interesse jornalístico, aproveitando as campanhas criadas para a data.
Enquanto o marketing desenvolve ações e ativações, a assessoria identifica oportunidades de divulgação em veículos de imprensa de publicidade e marketing. O assessor, atento a esse movimento, aproveita o tema para inserir seus clientes em pautas estratégicas, seja destacando a inovação nas ações, o design das campanhas ou o impacto visual das ativações. Assim, o “Dia das Bruxas” se transforma em uma oportunidade de visibilidade espontânea e reputacional.
As marcas no Halloween
Marcas como Fanta, Burger King, Starbucks, Sephora, Bauducco e Fini aproveitam o Halloween para lançar campanhas criativas, com produtos exclusivos e ações digitais de alto engajamento. Outras, como McDonald’s, KFC, Nike, Habib’s e Coca-Cola, exploram estratégias visuais e conceituais que conectam a data ao seu universo de marca. O resultado são experiências imersivas que unem entretenimento e consumo, fortalecendo o branding.
Outro ponto central é o storytelling visual: marcas que constroem narrativas coerentes entre o ambiente físico e o digital conseguem ampliar o alcance de suas mensagens. Instalações interativas, vitrines temáticas e espaços “instagramáveis” estimulam o compartilhamento e geram conteúdo orgânico. A comunicação visual se transforma em um ativo estratégico, capaz de unir estética, emoção e engajamento.
Com isso, a assessoria de imprensa atua como uma extensão da estratégia de marketing. É ela quem transforma campanhas em histórias, ações em notícias e experiências em pautas de interesse público. Ao divulgar as ativações de Halloween, a assessoria não apenas amplia o alcance das marcas, mas também posiciona seus clientes como protagonistas de um movimento criativo que mistura cultura pop, comportamento e comunicação.