Por Ana Clara Machado
O Novembro Azul é uma das campanhas de conscientização mais conhecidas do país e, todos os anos, mobiliza a mídia em torno da saúde masculina. Para as marcas e instituições que desejam se posicionar com propósito, a data representa uma oportunidade estratégica. E é justamente aqui que entra o papel da assessoria de imprensa: transformar informação em credibilidade, conectando o tema à imprensa e ao público de maneira autêntica e relevante.
Criada inicialmente para alertar sobre o câncer de próstata, o mais incidente entre os homens no Brasil, a campanha evoluiu ao longo dos anos. Hoje, aborda não apenas a saúde física, mas também o bem-estar emocional e mental dos homens.
Falar sobre prevenção, autocuidado e qualidade de vida passou a ser tão importante quanto falar sobre diagnóstico precoce e esse avanço se reflete nas estratégias de comunicação, que precisam ser mais humanas, educativas e alinhadas com o propósito de cada organização.
Novembro azul: próstata
Se o tema apresenta um dado inédito, um comportamento emergente ou uma abordagem diferente, além de impactar a vida das pessoas e ter respaldo científico, ele tem mais chance de emplacar na mídia. Quando ainda pode ser traduzido em uma narrativa humana, com rosto, voz e emoção, o potencial de repercussão cresce ainda mais, aumentando as chances de a pauta ganhar espaço e gerar conexões genuínas com o público.
Antes de sugerir qualquer pauta, porém, a assessoria de imprensa deve refletir sobre a relação genuína do cliente com o tema. Falar de saúde apenas para aproveitar a visibilidade da efeméride pode soar oportunista e incoerente.
A imprensa valoriza marcas que têm autoridade e coerência para abordar o assunto, oferecendo informações verificáveis, dados atualizados e fontes confiáveis. Quando o discurso é apenas uma estratégia de marketing, a comunicação perde credibilidade e, em vez de fortalecer a reputação, pode fragilizá-la.
A construção de um posicionamento consistente não acontece de forma pontual. A imprensa reconhece e valoriza marcas que mantêm o diálogo sobre saúde ao longo de todo o ano, e não apenas em novembro.
A comunicação que gera resultado é contínua, informativa e socialmente relevante. Por fim, se o objetivo é emplacar pautas de saúde de forma consistente, a fórmula é simples: vá além das datas comemorativas.