Quem são os líderes do mercado publicitário no Brasil com mais seguidores no LinkedIn? Sobre quais assuntos eles mais postam e comentam? Para responder essas perguntas, a agência de relações públicas Art Presse realizou a pesquisa “A presença dos líderes publicitários no LinkedIn”.
O objetivo foi identificar os 10 publicitários com o maior número de seguidores e também mostrar como os profissionais utilizam essa rede social do universo corporativo, a partir de parâmetros como quantidade de posts, regularidade e tipos de conteúdos.
Base: ranking do Cenp
Os organizadores do levantamento utilizaram como base de dados o ranking do Cenp de 2022 – que traz as maiores agências que compram mídia. O estudo também avaliou os perfis de lideranças publicitárias que não têm vínculo com as 50 maiores agências do país no ranking do Cenp, mas que se destacam em número de seguidores. Ou seja, de lideranças que não estão mais em grandes agências e mudaram o seu modelo de negócios, mas que continuam publicitários.
Dessa forma, o levantamento trouxe duas listas: 1) Os 10 publicitários com mais seguidores (ranking do Cenp 2022) e 2) os 10 publicitários com mais seguidores (incluindo os que não estão relacionados ao ranking do Cenp). Veja a tabela abaixo.
Para estar em um dos dois rankings, os organizadores estipularam a necessidade de os publicitários residirem no país. A pesquisa é do tipo desk research, com dados extraídos da própria plataforma (LinkedIn), e foi realizada durante um período de três meses – de 20 de março a 20 de junho de 2023.
A análise dos posts resultou em uma lista com dez temas frequentes: criatividade, sobre o próprio negócio, inovação, tecnologia, mercado/tendências, ESG, transformação digital, talentos, pessoal e eventos.
O lado pessoal, incluindo opiniões sobre assuntos diversos e menções a cinema, práticas esportivas ou literatura, predomina no conteúdo publicado pelos líderes publicitários no LinkedIn. Posts sobre as empresas onde trabalham, tecnologia e talentos do mercado também se destacam entre os temas que foram analisados na pesquisa da Art Presse.
Temas preferidos
Tanto no ranking Top Ten Cenp quanto no Top Ten Mercado Total, o número de posts sobre assuntos pessoais prevalece em relação ao conteúdo publicado pelos líderes publicitários do Brasil. Eles chegam a 125 no período avaliado. Na sequência estão assuntos sobre o próprio negócio (93), Tecnologia (48), Talentos e Pessoas (48) e Eventos (32).
Os publicitários Nizan Guanaes e Hugo Rodrigues são os que mais postaram no período de três meses avaliado pela pesquisa, com um total de 45 e 34 publicações, respectivamente.
Considerando o número de posts e as reações que o conteúdo gerou, incluindo curtidas, comentários e repostagens, o volume de interações obtido por Hugo Rodrigues chega a 5.845 no período, enquanto o de Nizan Guanaes ficou em 22.292.
Art Presse tem área de gestão para CEOs
“Observamos, por meio da nossa área dedicada à produção de conteúdo para lideranças C-level no LinkedIn, que executivos de grandes empresas perceberam a necessidade de estar nessa rede social em específico, porque ela é um excelente canal com o mercado. Gera visibilidade para as empresas em que atuam, valorizam seu branding pessoal e, dependendo de como atuam, pode proporcionar poder de influência. Queríamos ver como uma das categorias mais icônicas da comunicação – os publicitários – atuam nesse universo. O LinkedIn é uma ótima plataforma de brand awareness e geração de lead para o B2B”, diz Ricardo Braga, CEO das agências Art Presse e 140 Online (marketing digital).
Os temas de avaliação
A pesquisa sobre a presença e interação de publicitários no LinkedIn classificou os posts a partir de 10 (dez) temas/critérios:
Criatividade: Conteúdo inspiracional relacionado a conceitos, avaliações, resultados e exemplos de trabalhos criativos, que não foram desenvolvidos pela própria agência do profissional em questão.
Próprio Negócio: Posts referentes a campanhas e projetos de comunicação, movimentação de contas, reestruturação de equipes e oferta de serviços da própria agência.
Inovação: Posts com conteúdo que faz referências ao tema em suas diversas áreas de abrangência, de gestão de pessoas e negócios, a novidades de produtos e serviços diversos.
Tecnologia: Conteúdo com abordagem direta ao impacto de aplicativos, plataformas, sistemas, softwares e outros recursos tecnológicos no ambiente de negócios e no dia a dia das pessoas, como Inteligência Artificial, evolução de smartphones e outras ferramentas de comunicação.
Mercado e Tendências: Posts com conteúdo a dados de mensuração do mercado, como resultados de ranking, balanços em geral e comentários sobre índices de avaliação do desempenho da economia e de segmentos específicos de negócios no Brasil e no mundo.
ESG: Posts relacionados a temas diretamente ligados ao conjunto de diretrizes corporativas focadas em sustentabilidade, avanços sociais e boa governança empresarial, incluindo assuntos sobre diversidade, equidade racial e questões socioambientais.
Transformação Digital: Posts com temas específicos sobre o uso de tecnologia digital para a solução de problemas tradicionais.
Talentos e Pessoas: Posts sobre problemas e oportunidades no mercado de trabalho, mensagens motivacionais e resultados de qualificação e aprimoramento profissional.
Pessoal: Posts com opiniões ou relatos de atividades pessoais envolvendo práticas esportivas, preferências de leitura, cinema e música, também comentários ou informações sobre família, estilo de vida, comportamento e viagens.
Eventos: Posts sobre a realização e/ou participação em seminários, workshops, cursos diversos, premiações e festivais, sem avaliação conceitual de resultados ou tendências.
