Influenciadores: o que faz um creator se destacar em meio a milhões de perfis? Quais características diferenciam quem conquista uma audiência fiel e altamente engajada?
Para tentar responder a essas perguntas, uma equipe de especialistas da Art Presse — agência boutique de comunicação, assessoria de imprensa e marketing digital — analisou cinco das principais marcas pessoais do momento, com base no levantamento semanal da Comscore referente ao fim de julho de 2026: Nathalia Valente, Mari Menezes, Camila Loures, Thallysson Borges e Alfinetei.
Nathalia Valente
Começamos pela influenciadora Nathalia Valente (@nathaliavalente). Ela tem 27.2 milhões de seguidores no TikTok. Um ponto chama a atenção: a fama chegou depois de vencer o concurso Miss Teen Universe 2018, ainda na adolescência. Participou do reality show A Fazenda 15, em 2023, o que ampliou bastante a sua visibilidade nacional. Ou seja, precisou da ajuda de um terceiro (concurso + TV aberta) para crescer nas redes sociais.
A creator publica o seu cotidiano na rede social – vídeos de viagens, do crescimento do seu filho, participação em festas e eventos. Provavelmente o crescimento do engajamento (5%), chamou a atenção da audiência por suas viagens à Angola e Portugal no final de julho.
Suas seguidoras gostam de acompanhar o sucesso da influenciadora. Seus vídeos têm duração entre 17 segundos a 1 minuto, com foco nela, na sua trajetória de sucesso, dublagem de músicas e experimentação de roupas, ao lado de sua família.
A influenciadora tem equipe própria de produção (Nathalia Valente Produções Artísticas Ltda.) e os contatos publicitários vêm da agência FMG.
Mari Menezes
A lista segue com a influenciadora Mari Menezes (@marimenezees). Ela tem 11.8 milhões de seguidores no Instagram. Publica muitas fotos estáticas, carrosséis (em que alterna fotos e vídeos), com uma média de 2% de engajamento.
O que a levou a ter tantos seguidores? O ponto de virada aconteceu em 2021, quando Mari Menezes viralizou ao compartilhar sua tentativa de conhecer a influenciadora Virginia Fonseca, de quem era fã. A repercussão abriu portas para participações em eventos, parcerias com marcas e acelerou o crescimento de sua audiência.
Influenciadores na África
Mari Menezes participou recentemente, ao lado da Nathalia Valente, Camila Loures, Clara Rodrigues, Thalysson Borges, Rícon, Luan Alencar, Pedro Avelar e Vinícius de uma missão humanitária da ONG Zuzu For Africa para arrecadar dinheiro para fornecer refeições diárias e construir moradias e estruturas locais.
O envolvimento desses criadores gerou debates sobre a exposição excessiva de crianças em situação de vulnerabilidade para fins de engajamento e a relação com publicações de casas de apostas, o que gerou vídeos de arrependimento de algumas delas.A FMG é a agência responsável pelos contatos com as marcas.
Camila Loures
Camila Loures (@camilaloures) tem 19.7 milhões de seguidores no Instagram e 16,2 milhões no YouTube. Construiu uma audiência massiva produzindo conteúdo voltado ao entretenimento, especialmente para o público jovem. Em 2021, Camila tornou-se uma das apresentadoras do PodCats, um dos videocasts de entretenimento de maior audiência do Brasil. O programa começou com Virginia Fonseca e Camila Loures. Posteriormente, Lucas Guimarães passou a dividir a bancada com Camila e, mais recentemente, Mari Menezes assumiu como co-apresentadora.
A exemplo de Nathalia Valente e Mari Menezes, Camila Loures compartilha momentos de seu cotidiano (academia, viagem à África, Copa do Mundo de Futebol, casamento da amiga e na praia) sempre com muita música sertaneja. A média de engajamento é de cerca 1% no Instagram e 2% no YouTube. O atendimento às marcas é realizado por equipe própria.
Thallysson Borges
O influenciador Thallysson Borges ganhou notoriedade principalmente no TikTok (@thallyssonsb), onde tem 13 milhões de seguidores e no Instagram (@thallysson), produzindo esquetes inspiradas no cotidiano do interior do Brasil e interpretando personagens caricatos que geram grande identificação com o público.
Seus vídeos seguem na linha de uso de maquiagem e fantasias em que brinca com situações do cotidiano ou troca de papéis, regularmente acompanhado de músicas sertanejas. O engajamento varia de menos de 0,5% a mais de 50%. A agência que o atende é a Play9.
Alfinetei
O último da lista não é um influenciador clássico, é o perfil Alfinetei (@alfinetei), que tem 25 milhões de seguidores. Segue um modelo jornalístico – chamado de “infotainment” – de postar “tudo que repercute no Brasil e no mundo”, com notícias, famosos e entretenimento.
Talvez seja um dos maiores perfis brasileiros de infotainment nas redes sociais. Surgiu inicialmente como uma página voltada para fofocas de celebridades, mas ampliou seu escopo para cobrir política, comportamento, cultura pop, esportes, memes e notícias em tempo real, sempre com linguagem informal e foco em viralização.
Quer conhecer um pouco mais o mercado de agências de influenciadores no Brasil? Veja aqui um levantamento realizado pela 140 Online, agência de marketing digital da Art Presse.
