A contratação de uma agência de relações públicas e assessoria de imprensa para um único trabalho eventual — o famoso “job” — representa o melhor dos mundos.
Para muitos clientes, esse modelo aparentemente é o melhor: evita o pagamento de taxas mensais fixas e promete ganhos rápidos de exposição. No entanto, fica a pergunta: o job de assessoria de imprensa realmente funciona e traz resultados?
A resposta é direta: depende.
Na Art Presse, nós só realizamos esse tipo de serviço quando identificamos um real potencial na informação. Há alguns anos, por exemplo, uma grande marca nos contratou para lançar uma parceria com Rubens Barrichello, que despontava como uma estrela em ascensão na Fórmula 1
Avaliamos que o piloto já detinha enorme apelo público. Nosso papel, portanto, consistia em prestar consultoria, organizar a coletiva de imprensa e operar o anúncio para jornalistas de todo o Brasil.
Esse tipo de projeto exige esforço e complexidade. Nós precisamos alinhar várias reuniões, estruturar os dados e coordenar diferentes atores, desde o próprio esportista e seu empresário até advogados e patrocinadores. O lançamento demandou dois meses de dedicação e alcançou o sucesso.
O resultado positivo, contudo, não era garantido, pois o piloto enfrentava críticas de detratores na época. Por essa razão, nosso planejamento prévio detalhou estratégias específicas para mitigar crises, o que se provou fundamental.
Job de assessoria de imprensa para lançamento
Recentemente, outra empresa nos procurou para um job semelhante: o lançamento de uma nova marca B2B voltada ao trade varejista. Um detalhe importante chamou nossa atenção: a companhia controladora estava em recuperação judicial. Nós não vemos problemas nisso, pois as recuperações judiciais refletem o ambiente desafiador do mercado brasileiro, marcado por mudanças abruptas de regras, câmbio e governos.
O problema real morava na estratégia da empresa. Eles queriam apenas que atraíssemos jornalistas para o evento de uma marca até então inexistente e sob o peso da situação jurídica da matriz.
Eu alertei os executivos de que a imprensa focaria as perguntas na recuperação judicial, e não no lançamento do produto B2B. Expliquei que o trabalho de relações públicas constrói reputação por meio de um ritmo lento, linear e verbal, exigindo meses para consolidar uma marca no mercado.
Por isso, enviei uma proposta para um trabalho contínuo de seis meses, embora o cenário ideal demandasse um ano. Afinal, leva tempo para transmitir as mensagens de diferenciais da empresa e de seus produtos.
Além disso, esses diferenciais precisam se conectar com os anseios da comunidade. A verdadeira beleza da assessoria de imprensa reside justamente nesse ponto: o encontro entre o que a sociedade demanda e o que as empresas têm a oferecer.
A empresa ainda convidou a Art Presse para participar da concorrência formal, exigindo um orçamento restrito ao job. Nós recusamos a oportunidade.
Temos a convicção de que ganhamos muito mais credibilidade quando falamos a verdade ao cliente do que quando aceitamos contas apenas pelo faturamento, ignorando os riscos e os problemas evidentes do projeto.
