É possível saber qual é a dor dos eleitores? O que eles realmente querem? O que eles sentem e o que os motiva? Nas eleições deste ano, o marketing político conta com uma nova ferramenta: a análise preditiva baseada em inteligência artificial que transformou radicalmente as estratégias da política.
Trata-se de uma nova fase nas campanhas eleitorais. Se, durante décadas, o termômetro principal da política foram pesquisas de opinião e percepção de rua, hoje candidatos e partidos contam com um arsenal muito mais sofisticado.
Ou seja, usar grandes volumes de informações, desde resultados eleitorais anteriores até comportamento em redes sociais, para prever tendências, antecipar crises e orientar decisões estratégicas quase em tempo real.
A lógica é semelhante à utilizada por plataformas de streaming, bancos digitais ou empresas de varejo: compreender padrões de comportamento para prever ações futuras.
A diferença é que, no ambiente político, o objetivo é entender como as pessoas votam, quais temas mobilizam determinados grupos e quais mensagens têm maior potencial de convencimento.
O uso intensivo de dados em campanhas ganhou notoriedade mundial nas eleições presidenciais de Barack Obama, especialmente em 2008 e 2012, quando a equipe do democrata utilizou modelos analíticos avançados para mobilização, arrecadação e segmentação de eleitores.
Desde então, o cruzamento entre inteligência artificial, análise preditiva e comunicação política passou a ocupar um espaço central nas disputas eleitorais.
Marketing político orientado por dados
A análise preditiva funciona a partir da identificação de padrões em grandes bases de dados.
Em campanhas eleitorais, isso permite estimar probabilidades e responder questões estratégicas importantes: quais regiões apresentam maior potencial de crescimento, quais grupos estão indecisos, quais pautas geram maior rejeição e até quais eleitores têm maior probabilidade de comparecer às urnas.
Uma das principais mudanças provocadas pela IA nas eleições é a capacidade de microsegmentação. Ao invés de produzir uma mensagem genérica para todo o eleitorado, campanhas passam a construir comunicações específicas para grupos muito determinados.
Exemplos não faltam: jovens preocupados com emprego, empreendedores, moradores de determinadas regiões, eleitores sensíveis a temas econômicos ou públicos mobilizados por segurança pública, por exemplo.
Os algoritmos analisam quais temas geram maior engajamento em cada segmento e indicam quais abordagens possuem maior potencial de adesão. Os diferentes grupos passam a receber conteúdos distintos, muitas vezes adaptados não apenas ao perfil demográfico, mas também ao comportamento digital e aos interesses demonstrados online.
Além da segmentação, a IA vem sendo usada como um sistema permanente de inteligência política. Ferramentas automatizadas analisam milhões de posts, comentários e interações para identificar tendências emergentes, crises reputacionais e medir sentimentos relacionados a candidatos, partidos ou temas específicos.
O monitoramento contínuo permite respostas mais rápidas diante de ataques, desinformação ou mudanças de percepção pública.
A tendência é que campanhas eleitorais se tornem cada vez mais orientadas por dados e sistemas automatizados de análise. Ao mesmo tempo, cresce a necessidade de que esse avanço tecnológico venha acompanhado de mecanismos de controle, auditoria e proteção à privacidade.
AP Signal
Para ajudar os candidatos e profissionais de marketing político a traçar estratégias consistentes, a Art Presse lançou um novo serviço de análise preditiva de dados, o AP Signal.
O serviço funciona da seguinte maneira: com o cruzamento de dados de um ecossistema de fontes de informação – imprensa, mídia, redes sociais, canais digitais, buscadores, entre outros – o serviço oferece insights que ajudam analisar, monitorar, indicar caminhos e corrigir rotas.
Além de mostrar claramente quais são as demandas dos eleitores (não aquilo que eles falam, mas o que eles realmente sentem).
O AP Signal tem uma metodologia que foca na inteligência de cenários. Os relatórios de análise são estruturados para converterem o volume de informações em um cenário geral (big Picture) com uma proposta de ação única dos candidatos.
